想要提升转化率？那你要明白这些色彩心理学知识

你有没有想过，当你在购物的时候，超过90%的购买决策都受到色彩的影响。有统计发现，杂志上的全彩广告要比黑白广告多26%，这也能说明一部分问题。

结论并不难得出，色彩对于用户的影响是显著的，对于选择、转化率的影响是毋庸置疑的。不过，问题在于，你能否找到真正对的色彩来搭配你的设计?为了回答这个问题，我们需要分析和了解色彩是如何影响人的，以及它对于男性和女性的影响有着怎样不同的差异。

色彩心理学

色彩对用户所传达的不仅仅产品本身的信息，而且也对于用户的心理有着显著的影响。不同的色彩传递着不同的感受，同时这还和你所处的国家地区以及文化背景有着紧密的联系。不过一般而言，不同的色彩世界范围内绝大多数的国家与地区所代表的含义、传递的情绪是大同小异的：

红色：危险，重要，激情

红色是血与火的颜色，它是最强大的色彩之一，同时代表着爱与战争。

红色所传递出的情绪是非常激烈的，甚至可以直接引起相应的生理变化，包括血压升高，呼吸频率提升，等等。

红色还代表着精力充沛，能够引起冲动，还是是速度与力量的象征。Netflix 和 Youtube 都采用红色作为主色调。

勇士是引人注意的，它是非常具有性格的色彩，就像颁奖典礼现场的红地毯，它代表着走红毯的名人和明星的重要性。而红色运用在网页当中，则意味着这个元素是最重要的、值得重视和注意的。

橙色：自信、能量、乐观

橙色同样是非常鲜艳的色彩，它和红色也有着许多共通的地方，但是相对而言程度较低。它没有红色那么强烈的侵略性，但是它同样有着精力充沛的含义，可以营造出积极向上的情绪和氛围。

就像红色一样，橙色同样具备有很高的识别度，能够强烈地吸引用户的注意力，高亮特定元素的作用。另一方面，一些研究表明，橙色还能传递出“便宜”的含义，这也是为什么许多电商网站和APP会倾向于将购物车和购买相关的链接标识为橙色。

Hipmunk 中的橙色按钮非常的吸睛。

黄色：阳光，幸福，注意

黄色是非常有意思的色彩，它同时具备了幸福和焦虑两种特性，不得不说它的这个特征非常的哲学。在设计中，黄色非常容易引起注意力，所以它也是日常生活中近视标识的常用色。尽管它在警示效果上不如红色强烈，但是依然给人传递出危险的感觉。

当黄色与黑色搭配起来的时候，可以获得更多的关注，著名的纽约出租车就是采用的这样的设计。

绿色：自然、生长、成功

与绿色联系最紧密的毫无疑问是自然。绝大多数的植物都是绿色的，它与生长和健康都有着紧密的关联。

在设计中，绿色可以起到平衡和协调的作用，在今年，也就是 2017 年，年度色就是草木绿，它甚至被称为新的中性色。不过在设计过程中，绿色的饱和度需要好好控制。高饱和度的绿色让人兴奋，引人注意，而低饱和度的绿色则接近中性色的作用，可以平衡整个设计。

蓝色：舒适，放松，信任

蓝色是天空和海洋的色彩，它是UI设计中最重要也是最常用的色彩，你在设计中所选取的蓝色的色调和色度，都会直接影响到你的设计对于用户的影响。

·浅蓝色给人清爽、自由、平静的感觉。这种轻松友好的氛围还能转化为信任的感觉，这也是为何如此多的银行类网页/APP会使用浅蓝色。

·深蓝色能够给人强大而可靠的感觉。

紫色：豪华，灵性，创造性

紫色的使用频率并不算高，它本身的这种稀缺性使得它在设计使用中有着特殊的地位。历史上，曾经一度只有欧洲皇室能使用，直到今天，它依然保持着某种奢侈感。将紫色运用到网页或者APP中，常常会给用户一种高端的感觉。

一个有趣的调查表明，有接近75%的儿童喜欢紫色和相近的色彩。

黑色：力量，优雅，精致

黑色是所有色彩中最有力量的，它能够很快地吸引用户的注意力，这也是为何它是文字的基准色，也常常作为许多设计的主色。

在 Squarespace 这个网站中，黑色的“Get Start”按钮非常引人注意。

当黑色作为UI控件和视觉元素的主色调的时候，它常常会带来相应的情感联系，它可以轻松传达出复杂的情绪，营造神秘的氛围。

白色：健康，纯洁，高尚

白色通常代表着纯洁，给人以干净、健康、高尚的感觉。由于白色常常同健康服务和创新啊所关联，所以你可以使用白色来强调安全性，推广医疗和高科技的产品。

在设计当中，白色常常用作留白，用以突出周围的色彩、控件。正确使用留白是一项非常重要的设计技能。以Google首页为例，白色让其他的色彩更加突出，更有力量：

大量的留白让其他的元素脱颖而出。

灰色：正是，中性，专业

灰色代表中性和中立。相比于其他的颜色，灰色更为安全，当灰色作为主色调而存在的时候，能让设计的形式感更为强烈，这并不算坏事。和白色相似，这种中性色能够让其他的色彩更为显眼。

灰色通常同其他更为明亮的色彩搭配起来使用。Dropbox 就常常使用灰色来突出CTA按钮。